Stark tillväxt i Klippan - internationella gäster upptäcker det naturnära

Statistiken tas fram av Statistiska centralbyrån (SCB) och Tillväxtverket. Den sammanställs i en regional rapport genom Business Intelligence Syd, där bland annat Visit Skåne ingår.

2021 registrerades 25 504 gästnätter i Klippans kommun. Förra året hade siffran stigit till 43 748 – en ökning på nästan 72 procent på bara några år. Det visar att fler har upptäckt vad kommunen har att erbjuda – från naturupplevelser till aktiviteter.

Statistiken ska tolkas med viss försiktighet. Under 2024 byttes rapporteringssystemet, vilket påverkar möjligheten att jämföra siffror mellan åren. Trots det ser Matilda Brozén, destinationsutvecklare i Klippans kommun, en tydlig trend: antalet gästnätter ökar och det är den internationella marknaden som driver utvecklingen.

Den största tillväxten kommer från tyska besökare, men även danska gäster står för fler övernattningar. Många vill uppleva landsbygden och naturen, långt bort från stadens tempo och vardagsstress.

- Ökningen kan kopplas till ett målmedvetet arbete med att marknadsföra destinationen som kommunen drivit tillsammans med den lokala besöksnäringen. Internationellt har marknadsföringen riktats mot framför allt den tyska och danska marknaden. Det är en förklaring till att just de marknaderna ökar, berättar Matilda.

Samtidigt är den svenska gästen fortfarande den som står för största andelen besök.

- Svenskarna är vår största målgrupp, och samtidigt är det kul att se att de internationella gästerna väljer Klippan i större utsträckning än tidigare, säger Matilda.

Besöksnäringen är en av de snabbast växande branscherna både i Sverige och internationellt, med en central roll för jobbskapande och tillväxt.

- De som kommer hit och besöker Klippan står för en viktig del av tillväxten i samhället totalt sett. Vi vet att de besökare som övernattar och därmed stannar längre på destinationen spenderar mera. De äter på restaurangerna, använder sig av kollektivtrafiken eller tankar, handlar i butikerna och bokar gärna upplevelser. De bidrar till en ökad omsättning som är viktig för näringslivet, förklarar Matilda.

Många av de internationella gästerna föredrar mindre och personliga boenden, som bed & breakfast, och Klippan erbjuder ett brett utbud av den typen av boenden. Sommarmånaderna juni, juli och augusti är de mest populära månaderna. Matilda tror det är kopplat till det allt varmare klimatet på kontinenten.

- Södra Sverige har skogar och något svalare temperaturer under sommaren än flera andra delar av Europa. Det gör att många besökare ser det som en perfekt plats att koppla av, njuta av naturen och komma bort från värmen. Det finns till och med ett begrepp för detta -coolcation, säger Matilda.

Det som lockar merparten av Klippans besökare är Söderåsen och aktiviteter i naturen.

- Naturturismen är en viktig del av besöksnäringen. Vi ser att fler hittar ut i naturen, inte bara till Söderåsens nationalpark, utan även till våra andra naturområden och till de lokala företag som erbjuder naturnära aktiviteter, berättar Matilda.

- Statistiken över gästnätter är en tydlig indikator på att Klippans attraktionskraft som destination ökar. Extra roligt är det att se att vi nu hämtat hem det vi tappade under pandemin, avslutar Matilda.